什么是赚取媒体？ 在 POEM 涵盖的三种

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媒体类型中，赚取媒体是最难用术语来理解的。向普通人解释它的最简单方法是将其称为免费宣传。

赚取媒体是公众和媒体自愿分享您的内容并谈论您的品牌的结果，无需提示或付费。客户评论和社交媒体提及就是很好的例子。SEO 排名也可能属于赚取媒体的定义。

换句话说，免费媒体是其他人免费创建的与您的品牌相关的内容。这种媒体的真实形式自然而然地进入公众意识，无需传统广告的帮助。

您可能想知道：口碑营销是否等同于赚取媒体？一般来说，是的——除非该术语指的是推荐营销。后者可能是有机的，但通常不是免费的，因为品牌会为推荐计划参与者提供激励。

值得指出的是，赚取媒体本身并不能形成有效的宣传活动。它通常 德国赌博数据 由自有媒体或付费媒体支持。

例如：78% 的消费者表示品牌在社交媒体上发布的帖子会影响他们的购买行为。这也导致潜在客户和客户在自己的账户上谈论这些品牌——这是自有媒体先于赚取媒体创建的一个例子。

术语的演变：超越赚取媒体、自有媒体和付费媒体
过去，大多数营销活动都以付费媒体为中心，由自有媒体和免费媒体扩大和支持。虽然 POEM 仍然是营销的常态，但每年，这三个类别的定义都变得不那么明确和全面。

互联网和社交媒体带来的新数字格局模糊了媒体类型之间的界限。

POEM 随着时代的发展而不断演变，特别是演变为 PESO 模型。最近对 POEM 的另一个重新思考是 POGLE 模型。

什么是 PESO 模型以及它为 POEM 增加了什么？
公关专家吉尼·迪特里希 (Gini Dietrich)于 2014 年首次提出了 PESO 模型。PESO代表四种媒体类型：付费媒体、赚取媒体、共享媒体和自有媒体。

虽然公共关系与营销并不完全相同，但 PESO 模型深受公关人员和营销人员的欢迎。该框架可以适应任何一个行业，尽管并不完美。在公共关系中，PESO 模型衡量资产如何帮助建立和提高品牌权威。在营销中，它有助于对内容和​​沟通渠道进行分类和组织。

让我们关注共享媒体，它不属于 POEM。在 PESO 模式下，共享媒体是您的品牌在第三方平台上为分发给受众而创建的内容，例如您的社交帖子。

这一定义可能也适用于其他实体的创作。合作材料和一些用户生成的内容可以归入共享媒体。